Case History (8)
In cucina con Sonia Peronaci per lanciare il Cremosissimo mezzaluna di Bergader
Una crosta bianca e vellutata tutta da mordere, un cuore tenero che custodisce il sapore della montagna: Cremosissimo è il formaggio a pasta molle firmato Bergader, protagonista di un progetto di influencer marketing che abbiamo ideato e sviluppato al fianco dell’azienda.
Con l’obiettivo di lanciare Cremosissimo nel nuovo elegante e pratico formato a mezzaluna da 175 grammi, abbiamo coinvolto Sonia Peronaci, food influencer da oltre 800mila follower, nonché founder del famoso portale Giallo Zafferano, per un evento live in cucina. Nel corso di una diretta Instagram, Sonia – affiancata dalla responsabile marketing di Bergader – ha preparato un piatto della tradizione sarda rivisitato: le seadas salate. In collegamento c’erano altri otto food blogger, con un seguito compreso tra i 12mila e 115mila follower, che hanno replicato la ricetta.
I risultati ottenuti sono stati significativi: la diretta, poi salvata come IGTV per essere visibile in ogni momento, ha collezionato quasi 500mila impression, raggiungendo ben 280mila account unici.
Divina BLK è una start up specializzata nella hair care dei capelli mossi, ricci e afro, che punta a esaltarne la bellezza e valorizzarne l’unicità attraverso formulazioni studiate con cura, contenenti estratti naturali e oli pregiati. Prima azienda italiana a rivolgersi a un segmento di pubblico estremamente specifico, è riuscita ad affermarsi in pochi anni come brand di successo, grazie a intuito, innovazione e grande spirito imprenditoriale.
Se il marketing e la comunicazione sono fondamentali per ogni azienda, per Divina ricoprono un ruolo strategico di particolare valore. Non soltanto in una logica di brand awareness e posizionamento, ma anche e soprattutto di vendita, dal momento che i prodotti sono attualmente disponibili solo online. Proprio per questo, da subito abbiamo deciso di puntare sui social con un approccio alla performance, attraverso importanti campagne digital che hanno come obiettivo la conversione sul sito di Divina BLK. Oltre alle sponsorizzazioni, è attivo in modalità continuativa anche un progetto di influencer marketing che prevede il coinvolgimento di circa cinquanta creators: attraverso contenuti creati ad hoc i profili interessati condividono con la propria community la filosofia del brand, i prodotti e i consigli per il loro utilizzo.
Ma sui social la differenza la fa anche il contenuto: per questo ci occupiamo dei canali di Divina BLK proponendo post, stories, reels di diverso tipo – dai consigli su come usare al meglio un prodotto a brevi pillole sul tema dell’hair care – realizzando un piano editoriale il più possibile informativo e interattivo, che possa stimolare l’engagement da parte dei followers.
Aumentare la conoscenza e la percezione del marchio promuovendo la qualità dei suoi prodotti, nonché ottenere i contatti di utenti finali potenzialmente interessati: erano questi gli ambiziosi obiettivi della campagna integrata che abbiamo studiato e realizzato per FAKRO, secondo player mondiale nel settore delle finestre da tetto.
On air per tre mesi, la campagna “Discover FAKRO” ha coinvolto riviste dedicate al mondo della ristrutturazione, Google, social network (con post sui canali owned e branded content su pagine di settore) e banner su diversi portali. Accompagnati dal claim “Avvolgi di luce i tuoi spazi”, i messaggi veicolati sulle diverse piattaforme conducevano su una landing page dedicata ai plus dell’azienda: dall’illuminazione senza pari all’isolamento termico ottimale, dall’elevato livello di sicurezza ai materiali eco-friendly, volevamo illustrare con chiarezza ed efficacia i motivi per cui scegliere FAKRO. L’ultima parte della landing page conteneva invece un form di contatto da compilare.
Con quasi 40 milioni di impression complessive e oltre 30mila click, la campagna si è rivelata una mossa strategica di grande efficacia.
Ripensare il modo in cui si costruisce con l’ottica di migliorare il comfort abitativo, nel segno della coerenza progettuale e nel rispetto della natura: è con queste premesse che, dall’esperienza e dal know-how di Moretti, è nata More, azienda che applica alle abitazioni la tecnologia modulare con modello industrializzato.
Quando More si è rivolta a noi, abbiamo subito compreso che la vera sfida sarebbe stata intercettare la giusta nicchia di mercato, estremamente ristretta e complessa da raggiungere. Per farlo abbiamo messo in piedi un ambizioso progetto di campagne di lead generation, rivolgendoci ad un target altamente profilato attraverso messaggi semplici ma specifici che trasmettano con immediatezza chi è l’azienda, la sua filosofia e le sue soluzioni. Gli utenti atterranno così su una landing page costruita ad hoc , che parte con il catturare l’attenzione attraverso un’immagine eye-cathing, prosegue con la creazione dell’interesse e del desiderio con claim appositamente studiati, e si conclude con un invito l’azione, ovvero con un form da compilare per essere ricontattati.
Il parquet di Woodco arriva nella casa della content creator Diana De Lorenzi
Dall’anno della sua fondazione, il 1983, fino a oggi, la missione di Woodco non è mai cambiata: portare il legno sui pavimenti di tutte le case, rendendo questa scelta accessibile e permettendo a ognuno di raccontare la propria storia attraverso questo materiale. E in effetti, in quasi quarant’anni di attività, il parquet di Woodco è arrivato in tante, tantissime abitazioni. Una delle più famose? Sicuramente quella di Diana De Lorenzi, la content creator con cui l’azienda ha collaborato, con il nostro supporto strategico e operativo.
A partire dalla scelta del parquet – che è ricaduta su Rovere Kalika della linea Impression – abbiamo seguito l’influencer in ogni fase della ristrutturazione della sua prima casa romana, per aiutarla a dare vita al “porto sicuro” dei suoi sogni. A sua volta, Diana ha portato con sé la sua community di quasi 120mila follower per tutta la durata del progetto, tra storie Instagram e video su TikTok. L’ha fatto, come sempre, con quella genuinità e quell’entusiasmo che la contraddistinguono, e che sono perfettamente in linea con i valori di Woodco.
Una partnership strategica che si è rivelata particolarmente proficua per l’azienda, con contenuti social visualizzati da milioni di persone e numerose pubblicazioni su testate di architettura e design, ottenute grazie all’invio di un contenuto ad hoc sulla realizzazione.
Hörmann è un punto di riferimento per l’intero mercato europeo nel settore delle chiusure civili e industriali d’eccellenza. In Italia, l’azienda conta 50 addetti diretti, nonché una vasta e capillare rete di oltre 500 qualificati concessionari di zona e 90 agenti commerciali uniformemente distribuiti su tutta la penisola. Fiducia e conoscenza approfondita dell’azienda, grazie a una collaborazione che va avanti da quasi vent’anni, ci hanno permesso di ideare l’app giusta per agevolare il dialogo tra gli operatori, incentivandone il lavoro di squadra e la condivisione di esperienze: Hörmann Plus.
Abbiamo strutturato l’app in due macroaree – Inspiration, comprensiva di un’ampia selezione di immagini suddivise per tipologia e applicazione, e Coaching, con video e altre importanti documentazioni in costante aggiornamento – con l’obiettivo di aiutare i partner di Hörmann Italia a essere sempre a conoscenza di tutte le novità dell’azienda, ma anche di proporsi in maniera ancora più qualificata al cliente. Grazie a questa impostazione, l’app costituisce un prezioso strumento di crescita, sia in ottica di competenza che in una logica di business.
Con l’intento di renderla sempre più efficace, abbiamo recentemente implementato Hörmann Plus con la nuova area Partner Market, in cui i rivenditori possono inserire i loro prodotti invenduti, mettendoli a disposizione degli altri membri della rete.
Influencer e blogger gluten free per il lancio del nuovo tramezzino Schär
È finalmente arrivata l’ultima, attesissima novità di casa Schär: il tramezzino! Pane a fette senza glutine, privo di crosta, ottenuto da ingredienti pregiati e lievitato naturalmente, per permettere a tutti di sedersi a tavola con il sorriso che solo il cibo buono, sano e sicuro sa regalare. La consistenza, soffice e compatta allo stesso tempo, nonché il sapore delicato che esalta ogni ripieno, rendono questo tramezzino perfetto per essere farcito in mille modi diversi, dando libero sfogo alla creatività.
Ed è stata proprio questa la sfida in cui noi di Goodwill PR, accanto a Schär anche per il lancio di questo nuovo prodotto, abbiamo coinvolto oltre 70 blogger e influencer gluten free: scatenare la fantasia! Abbiamo predisposto l’invio di una box speciale, contenente non solo il tramezzino ma anche un pratico e simpatico vassoietto sul quale servirlo, accompagnandola a una call to action ben precisa, ovvero creare il proprio tramezzino ideale.
I risultati sono stati sorprendenti (e golosissimi). Tra post e storie su Instagram e Facebook, sono stati tantissimi i contenuti realizzati dai creator, che hanno trasformato il pane per tramezzino Schär in capolavori dolci e salati, ideali per la pausa pranzo in ufficio, la merenda dei bambini o l’aperitivo con gli amici.
Federica Pellegrini, la celebre campionessa olimpica di nuoto, è il volto dell’ultima campagna di OrtoRomi, on air su radio, social e stampa per tutto il 2022. La Società Cooperativa Agricola, realtà primaria nel mercato ortofrutticolo italiano, ha deciso di farsi accompagnare in questa nuova entusiasmante sfida da noi di Goodwill PR, che ne seguiamo le attività di relazioni pubbliche da anni.
L’obiettivo di OrtoRomi era rafforzare la notorietà del brand trasmettendo l’alta qualità dei prodotti: dalle insalate fresche agli estratti di frutta e verdura, dalle zuppe ai piatti pronti, siamo di fronte ad alimenti buoni, sani e genuini, la cui filiera rispetta i criteri di sostenibilità e che contribuiscono al benessere psico-fisico delle persone. Per questo, la scelta della testimonial è avvenuta in maniera del tutto naturale: nessuno incarna meglio di Federica quei valori di autenticità, semplicità e determinazione che connotano l’identità di OrtoRomi.
Con freschezza e spontaneità, l’atleta è la protagonista di un accattivante storytelling tematico che ruota attorno al claim “OrtoRomi, la mia scelta di benessere”, che abbiamo proposto perché ingaggiante, semplice da ricordare e di grande efficacia.